ورلڈ کپ، جو کہ دنیا کے سب سے بڑے کھیلوں کے مقابلوں میں سے ایک ہے، اس بار شراب نہیں بیچی جا سکتی۔
الکحل سے پاک قطر
جیسا کہ ہم سب جانتے ہیں کہ قطر ایک مسلم ملک ہے اور وہاں سرعام شراب پینا غیر قانونی ہے۔
18 نومبر 2022 کو، فیفا نے قطر ورلڈ کپ کے آغاز سے دو دن قبل اپنی پریکٹس میں تبدیلی کرتے ہوئے اعلان کیا کہ قطر ورلڈ کپ کے میچ سے پہلے اور بعد میں بیئر نہیں ہوگی، اور آٹھ اسٹیڈیم جہاں ایونٹ کا انعقاد کیا جائے گا، نہ صرف فروخت کیا جائے گا۔ شائقین کو شراب.،
سٹیڈیم کے قریب الکوحل والے مشروبات کی فروخت پر بھی پابندی ہے۔
فیفا کے ایک بیان میں کہا گیا ہے: "میزبان ملک کے حکام اور فیفا کے درمیان بات چیت کے بعد، ہم نے فیفا فین فیسٹیول میں الکوحل والے مشروبات کے لیے سیلز پوائنٹس قائم کرنے کا فیصلہ کیا ہے، ایسے مقامات جہاں فروخت کا لائسنس دیا گیا ہے، اور دوسری جگہوں پر جہاں شائقین جمع ہوتے ہیں، نیز پوائنٹس۔ ورلڈ کپ کے مقامات کے آس پاس فروخت۔ہٹا دیا جائے گا۔"
اور مزے میں اضافہ کرنے کے لیے شراب کے بغیر، شائقین بھی کافی مایوس ہیں۔برطانوی میڈیا رپورٹس کے مطابق برطانیہ میں شائقین کو پہلے ہی "ناراض" قرار دیا جا سکتا ہے۔
فٹ بال اور بیئر کے درمیان تعلق
فٹ بال دنیا میں سب سے زیادہ شائقین کے ساتھ کھیلوں کے واقعات میں سے ایک ہے۔کمیونٹی کلچر کے فٹ بال کلچر کے طور پر، فٹ بال ایک طویل عرصے سے بیئر کے ساتھ گہرا تعلق رکھتا ہے۔ورلڈ کپ بھی بیئر کی فروخت کو فروغ دینے کے لیے ایک اہم نوڈ بن گیا ہے۔
متعلقہ اداروں کی تحقیق کے مطابق، روس میں 2018 کے ورلڈ کپ کے دوران، میرے ملک میں 45 فیصد سے زیادہ شائقین نے بیئر، مشروبات، اسنیکس اور ٹیک ویز کے استعمال میں اضافہ کیا۔
2018 میں، Budweiser-برانڈڈ بیئر کی آمدنی میں امریکہ سے باہر 10.0% اضافہ ہوا، جس میں اس وقت ورلڈ کپ سے اضافہ ہوا۔JD.com پلیٹ فارم پر بیئر آرڈرز میں ماہ بہ ماہ 60% اضافہ ہوا۔اکیلے ورلڈ کپ کے افتتاحی میچ کی رات، Meituan کی ٹیک وے بیئر کی فروخت 280,000 بوتلوں سے تجاوز کر گئی۔
یہ دیکھا جا سکتا ہے کہ ورلڈ کپ دیکھنے والے شائقین بیئر کے بغیر نہیں کر سکتے۔فٹ بال اور شراب، کوئی بھی اس کے بغیر کامل محسوس نہیں کر سکتا۔
Budweiser، جو 1986 سے اعلیٰ فٹ بال ایونٹ کا سپانسر رہا ہے، اب ورلڈ کپ میں بیئر آف لائن فروخت کرنے سے قاصر ہے، جسے قبول کرنا بلاشبہ Budweiser کے لیے مشکل ہے۔
Budweiser نے ابھی تک یہ واضح نہیں کیا ہے کہ آیا وہ فیفا یا قطر کی ریاست کی طرف سے خلاف ورزی پر کوئی قانونی کارروائی کرے گا۔
یہ سمجھا جاتا ہے کہ Budweiser کو ورلڈ کپ میں بیئر فروخت کرنے کا خصوصی حق حاصل ہے، اور اس کی اسپانسر شپ فیس 75 ملین امریکی ڈالر (تقریباً 533 ملین یوآن) ہے۔
Budweiser بھی اپنے 2026 ورلڈ کپ کے اسپانسرشپ معاہدے سے صرف £40m کی کٹوتی کا مطالبہ کر سکتا ہے، ٹویٹ کرتے ہوئے کہ "یہ شرمناک ہے۔"اب تک.یہ ٹویٹ ڈیلیٹ کر دیا گیا ہے۔Budweiser کے ترجمان نے جواب دیا کہ "صورتحال ہمارے قابو سے باہر ہے اور کھیلوں کی مارکیٹنگ کی کچھ منصوبہ بند مہمات آگے نہیں بڑھ سکتیں۔"
آخر کار، Budweiser نے بطور اسپانسر، کھیل سے 3 گھنٹے پہلے اور کھیل کے 1 گھنٹے بعد شراب فروخت کرنے کا خصوصی حق حاصل کر لیا، لیکن مقام کی کچھ سرگرمیاں محدود تھیں اور انہیں منسوخ کرنا پڑا۔Budweiser کی غیر الکوحل والی بیئر، Bud Zero کی فروخت متاثر نہیں ہوگی، اور یہ قطر میں ورلڈ کپ کے تمام مقامات پر دستیاب رہے گی۔
پوسٹ ٹائم: نومبر-28-2022